Velikonoce pod tlakem cen: 51 eur jen za čokolády
Velikonoční nákupy spolykají čím dál větší část rodinného rozpočtu. Francouzi si každé utrácení za čokoládová vajíčka a zajíčky pečlivě hlídají — a nejnovější průzkum trhu odhalil, které supermarkety nabízejí plný košík sladkostí za nejpříznivější cenu.
Výzkum provedený na vzorku 1 257 respondentů ukázal, že průměrná domácnost vydá za velikonoční čokolády přibližně 51 eur. Zdražování kakaa a celková inflace se výrazně podepisují na cenách čokoládových vajíček, figurek i balíčků s mix-sladkostmi.
Zásadní zjištění průzkumu: zákazníci se čokolády o Velikonocích nevzdávají, ale výrazně šetří a vybírají obchody s nejnižšími cenami.
Celých 99 procent dotázaných nakupuje sváteční sladkosti v kamenných prodejnách, nikoli online. To v praxi znamená přímý souboj mezi velkými potravinovými řetězci — vyhrává ten, kdo nabídne nižší cenu a přehledněji prezentované akce.
Který supermarket vede: Lidl před Leclercem a Carrefourem
Průzkum přinesl jednoznačné pořadí prodejen, kde zákazníci plánují nakupovat velikonoční čokolády v roce 2025. Na prvním místě se umístil diskontní řetězec Lidl, který jako nejlepší cenovou volbu označilo 36 procent respondentů. Těsně za ním skončil E.Leclerc s 32 procenty a Carrefour s 25 procenty.
| Obchodní řetězec | Podíl zákazníků považujících jej za nejlevnější místo pro nákup čokolád |
|---|---|
| Lidl | 36 % |
| E.Leclerc | 32 % |
| Carrefour | 25 % |
Toto rozložení sil jasně dokládá, že před svátky bojují diskonty i hypermarkety především cenou. Lidlova strategie postavená na silném image levného obchodu pro každodenní nákupy se přímo přenáší i do velikonočního košíku. Řetězec nejen zdůrazňuje nižší ceny, ale také buduje povědomí o vlastních čokoládových značkách.
Co skutečně končí v nákupních košících o Velikonocích
Průzkum se podíval také do obsahu nákupních vozíků. Data ukazují, že zákazníci jednoznačně sázejí na klasiku — produkty spojené s dětstvím a rodinným hledáním sladkostí v zahradě nebo bytě.
- 64 % nákupů tvoří čokoládové figurky — zajíčci, kuřátka nebo zvonečky, často balené po několika kusech.
- 49 % košíků obsahuje čokoládová vajíčka; to je druhý pilíř velikonoční nabídky.
- Z vajíček je 53 % verzí s překvapením uvnitř, zaměřených na efekt „wow" u dětí.
- Směsi drobných čokoládek a bonbonů si vybírá pouze 17 % dotázaných.
Většina rodin tedy vsází na několik větších, efektních produktů místo velkého množství malých, anonymních sladkostí. To sice snižuje celkové náklady, ale stále umožňuje zachovat dojem hojného a barevného košíku.
Cena rozhoduje: chuť i značka jdou stranou
Autoři výzkumu jednoznačně potvrzují, že při plánování velikonočních nákupů na rok 2025 rozhoduje především cena. 67 procent dotázaných uvádí náklady na produkt jako hlavní kritérium výběru. Na značku výrobce dá 32 procent zákazníků a na chuť 30 procent.
Většině zákazníků zní lépe „levné čokoládové vajíčko ze supermarketu" než „drahá prémiová značka". Peněženka porazila věrnost logy.
To neznamená, že chuť přestala hrát roli úplně. Mnoho spotřebitelů nejprve hledá akce na své oblíbené značky. Pokud je však cenový rozdíl výrazný, sáhnou po levnějším produktu — často pod vlastní značkou supermarketu.
Jak zákazníci loví slevy ještě před odchodem z domu
Příprava předem hraje při plánování velikonočních výdajů obrovskou roli. 62 procent dotázaných přiznává, že se výrazně řídí akcemi viditelými v letácích a aplikacích. Pro mnohé se to stalo prostě zvykem.
Data ukazují, že 57 procent plánuje k sestavení velikonočního košíku využít digitální nástroje. Z nich:
- 31 % hodlá používat slevové aplikace jako Bonial, které agregují nabídky několika řetězců;
- 26 % chce procházet webové stránky konkrétních supermarketů a porovnávat velikonoční katalogy Lidlu, E.Leclerca nebo Carrefouru.
Takový způsob plánování umožňuje během několika minut zjistit, kde jsou daná vajíčka, figurky nebo sety nejlevnější. Čím dál častěji je to právě obrazovka chytrého telefonu — a ne tradiční papírový leták — která se stává výchozím bodem pro rozhodnutí, do kterého obchodu vyrazit.
Čokoládové nabídky Lidlu pod hranicí 10 eur
V reakci na cenovou citlivost zákazníků Lidl výrazně vystavuje produkty v konkrétním cenovém rozmezí. Pro rodiny, které nechtějí za jediný výrobek utratit více než 10 eur, nabízí řetězec několik typických sezónních položek.
V nabídce lze najít mimo jiné:
- klasického zajíčka z mléčné čokolády za 9,99 eur;
- křupavé vajíčko plněné barevnými kuličkami za 5,49 eur;
- sadu roztomilých kalíšků na vajíčka plněných drobnými čokoládovými vajíčky za 3,99 eur.
Při průměrném rozpočtu okolo 51 eur je jedna domácnost schopna sestavit docela bohatou sadu dárků pro několik dětí: pár figurek, jedno větší vajíčko s překvapením a několik levnějších drobností k rozsypání po zahradě.
Strategie „maximálního efektu při omezeném rozpočtu" stojí na kombinaci jednoho či dvou dražších produktů s několika levnými doplňky z diskontu.
Co z toho plyne pro českého zákazníka
Přestože průzkum sledoval francouzský trh, mechanismy jsou velmi podobné těm, které fungují v Česku. Ceny kakaa rostou globálně, takže i tuzemské řetězce přenášejí část nákladů na zákazníky. Trendy jsou stejné: diskonty bojují o pozici číslo jedna na seznamu „kde nejlevněji koupit sváteční čokolády" a aplikace se slevami se stávají každodenním nástrojem při plánování větších nákupů.
Pro českého spotřebitele to v praxi znamená jediné: vyplatí se věnovat pár minut porovnání letáků v řetězcích jako Biedronka, Lidl, Kaufland nebo Carrefour ještě předtím, než první sváteční sladkosti přistane v košíku. Zvláště když jde o větší rodinu a částky blížící se 500–800 Kč.
Jak chytře naplánovat velikonoční košík s čokoládou
Dobrým výchozím bodem je stanovení pevného rozpočtu a jeho rozdělení do několika kategorií: jeden velký „wow" kousek pro dítě, několik levnějších figurek a balíček drobných vajíček na hledání po domě. Potom se vyplatí prověřit v aplikacích a letácích, zda některý řetězec nemá výrazně zlevněné sety nebo výrobky vlastní značky, které kvalitativně nijak výrazně nezaostávají za známými firmami.
Nezapomeňte také, že čokoláda čokoládě se nerovná. V přehledech akcí totiž snadno uniknou informace o obsahu kakaa, druhu tuku nebo přídatných látkách. Zákazníci citlivější na složení mohou hledat kompromis: méně kusů, ale vyšší kvality, doplněných několika levnějšími sladkostmi z diskontu. Takový mix dětem zajistí radost z barevných obalů a honby za vajíčky, zatímco dospělí udrží kontrolu nad výdaji i tím, co se ocitne na stole.
