Velikonoční nákupy čím dál více zatěžují peněženky
Slavení Velikonoc přichází každý rok s vyšším účtem. Zdražování kakaa a celková inflace dělají z čokoládových vajíček, figurek a malých bonbonů výrazně dražší potěšení než dříve. A francouzští spotřebitelé to začínají velmi pečlivě sledovat.
Nejnovější průzkum trhu odhalil, jak obyvatelé Francie přistupují k nákupu velikonočních sladkostí — a zejména kde hledají nejlepší ceny. Výsledky jsou překvapivě jasné.
Velikonoce pod tlakem cen: průměrný rozpočet 51 eur jen na čokolády
Svátečních tradic se lidé nevzdávají, ale začínají mnohem přísněji hlídat, kolik za ně utratí. Studie provedená na vzorku 1 257 respondentů ukázala, že průměrná domácnost vydá na samotné velikonoční čokolády přibližně 51 eur.
Klíčový závěr průzkumu: zákazníci se čokolády o Velikonocích nevzdávají, ale výrazně šetří a cíleně vyhledávají obchody s nejnižšími cenami.
Plných 99 procent dotázaných nakupuje sváteční sladkosti výhradně v kamenných prodejnách, nikoli online. To vytváří přímý souboj mezi velkými obchodními řetězci — vítězí ten, kdo nabídne nižší cenu a dobře viditelné akce.
Který supermarket vede: Lidl před Leclercem a Carrefourem
Průzkum přinesl velmi přehledné pořadí obchodů, kde zákazníci plánují nakoupit velikonoční čokolády v roce 2025. Na první příčce se umístil diskontní řetězec Lidl, který jako nejlepší cenovou volbu označilo 36 procent respondentů. Těsně za ním skončil E.Leclerc s 32 procenty a Carrefour s 25 procenty hlasů.
| Obchodní řetězec | Podíl zákazníků označujících ho za nejlevnější místo na čokolády |
|---|---|
| Lidl | 36 % |
| E.Leclerc | 32 % |
| Carrefour | 25 % |
Toto rozložení sil dobře ukazuje, že v předsvátečním období bojují diskonty a hypermarkety především cenou. Lidlova strategie postavená na image levného obchodu pro každodenní nákupy se přímo promítá do velikonočního košíku. Řetězec nejenže zdůrazňuje nižší ceny, ale buduje i povědomí o vlastních čokoládových značkách.
Co skutečně končí ve velikonočních košících
Průzkum nahlédl také přímo do nákupních vozíků. Data jednoznačně potvrzují, že zákazníci sahají především po klasice — produktech spojených s dětstvím a rodinným hledáním sladkostí v zahradě nebo bytě.
- 64 % nákupů tvoří čokoládové figurky — zajíčci, kuřátka nebo zvonky, často balené po více kusech.
- 49 % košíků obsahuje čokoládová vajíčka, která tvoří druhý hlavní pilíř velikonoční nabídky.
- Z těchto vajíček je 53 % variant s překvapením uvnitř, zaměřených na efekt „wow" u dětí.
- Směsi drobných čokoládek a malých bonbonů volí pouhých 17 % dotázaných.
Většina rodin tedy vsází na několik větších a efektních produktů místo velkého množství malých anonymních sladkostí. To sice trochu omezuje náklady, ale stále umožňuje zachovat dojem bohatého a barevného košíku.
Cena rozhoduje: chuť a značka ustupují do pozadí
Autoři studie jednoznačně potvrzují, že při plánování velikonočních nákupů v roce 2025 hraje hlavní roli cena. Celých 67 procent dotázaných uvádí právě náklady na produkt jako primární kritérium výběru. Na značku výrobce dá 32 procent lidí a na chuť pak 30 procent.
Většině zákazníků zní lákavěji „levné čokoládové vajíčko ze supermarketu" než „drahá prémiová značka." Peněženka porazila věrnost logu.
To samozřejmě neznamená, že chuť přestala hrát jakoukoliv roli. Mnoho spotřebitelů přiznává, že nejprve hledá akce na své oblíbené značky. Pokud je ale cenový rozdíl výrazný, sáhnou po levnějším produktu — často pod vlastní značkou supermarketu.
Jak zákazníci loví slevy ještě před vstupem do obchodu
Příprava předem hraje při plánování velikonočních výdajů obrovskou roli. 62 procent dotázaných přiznává, že se při nákupech silně řídí akcemi viditelnými v letácích a aplikacích. Pro mnohé se to stalo prostě součástí každodenního návyku.
Data také ukazují, že 57 procent lidí plánuje využít digitální nástroje k sestavení velikonočního košíku. Konkrétně:
- 31 % hodlá využívat slevové aplikace typu Bonial, které agregují nabídky více řetězců najednou.
- 26 % chce procházet webové stránky konkrétních supermarketů a srovnávat velikonoční katalogy Lidlu, E.Leclerca či Carrefouru.
Takový způsob plánování umožňuje během pár minut zjistit, kde jsou daná vajíčka, figurky nebo sety nejlevnější. Čím dál častěji je to právě obrazovka smartphonu — a ne tradiční papírový leták — která se stává výchozím bodem rozhodnutí, do kterého obchodu vyrazit.
Čokoládové nabídky Lidlu pod 10 eur
V reakci na cenovou citlivost zákazníků Lidl výrazně vyzdvihuje produkty v konkrétních cenových pásmech. Pro rodiny, které nechtějí za jeden artikl utratit více než 10 eur, nabízí řetězec několik charakteristických sezónních položek.
V nabídce lze najít například:
- klasického zajíčka z mléčné čokolády za 9,99 eur;
- křupavé vajíčko plněné barevnými kuličkami za 5,49 eur;
- set roztomilých kalíšků na vajíčka plněných drobnými čokoládovými vajíčky za 3,99 eur.
Při průměrném rozpočtu kolem 51 eur dokáže jedna domácnost sestavit vcelku bohatou sadu dárků pro několik dětí — pár figurek, jedno větší vajíčko s překvapením a několik levnějších drobností k rozsypání po zahradě.
Strategie „maximum efektu při omezeném rozpočtu" stojí na kombinaci jednoho dvou dražších produktů a několika levných doplňků z diskontu.
Co z toho plyne pro českého zákazníka
Přestože průzkum sleduje francouzský trh, mechanismy jsou velmi podobné těm, které fungují i v Česku. Ceny kakaa rostou globálně, a tak i tuzemské řetězce přenášejí část nákladů na zákazníky. Jsou patrné naprosto stejné trendy: diskonty bojují o pozici nejlevnějšího místa na sváteční čokolády a slevové aplikace se stávají běžným nástrojem při plánování větších nákupů.
Pro českého spotřebitele to v praxi znamená jediné: vyplatí se věnovat pár minut porovnání letáků v řetězcích jako Biedronka, Lidl, Kaufland nebo Carrefour, než hodíte první sváteční sladkosti do košíku. Zejména pokud jde o větší rodinu a částky blížící se 500–800 korunám.
Jak chytře naplánovat velikonoční košík s čokoládami
Dobrým výchozím bodem je stanovit pevný rozpočet a rozdělit ho do několika kategorií: jedno velké „wow" pro dítě, pár levnějších figurek a balíček drobných vajíček na hledání po bytě. Poté stojí za to zkontrolovat v aplikacích a letácích, zda některý řetězec nenabízí výrazně zlevněné sety nebo produkty vlastní značky, které kvalitou příliš nezaostávají za známými firmami.
Nezapomínejte také, že čokoláda není jako čokoláda. V tabulkách akcí často mizí informace o obsahu kakaa, druhu tuku nebo přídatných látkách. Kdo je citlivý na složení, může hledat kompromis: méně kusů, ale vyšší kvalita, doplněná několika levnějšími sladkostmi z diskontu. Takový mix dovoluje dětem radovat se z barevných obalů a hledání vajíček, zatímco dospělí si udrží přehled nad výdaji i tím, co skutečně přistane na stole.
