Velikonoce pod tlakem cen: 51 eur jen za čokolády
Velikonoční nákupy spolykají stále větší část rodinného rozpočtu. Nejnovější průzkum trhu ukazuje, že francouzští spotřebitelé počítají každý cent utracený za čokoládová vajíčka a zajíčky. Výzkum odhalil, které supermarkety nabízejí nejlepší poměr ceny a obsahu košíku – a jak zákazníci loví slevy ještě předtím, než vkročí do obchodu.
Sváteční tradice jsou stále živé, jenže účty za ně neustále rostou. Vysoké ceny kakaa v kombinaci s celkovou inflací zdražují čokoládové figurky, vajíčka i mix balíčky. Podle průzkumu provedeného na vzorku 1 257 respondentů činí průměrný rozpočet vyhrazený výhradně na velikonoční čokolády přibližně 51 eur na domácnost.
Klíčový závěr průzkumu: zákazníci se čokolády o Velikonocích nevzdávají, ale výrazně škrtají výdaje a vybírají obchody s nejnižšími cenami.
Plných 99 procent dotázaných uvádí, že sváteční sladkosti kupuje výhradně v kamenných prodejnách, nikoli online. To v praxi znamená přímý souboj velkých potravinářských řetězců – vítězí ten, kdo nabídne nižší cenu a lépe viditelné akce.
Který supermarket vede: Lidl před Leclercem a Carrefourem
Průzkum přináší velmi jasný žebříček míst, kde zákazníci plánují nakoupit velikonoční čokolády v roce 2025. Na prvním místě se umístil diskontní řetězec Lidl, který jako nejlepší cenovou volbu označilo 36 procent respondentů. Těsně za ním skončil E.Leclerc s 32 procenty a Carrefour s 25 procenty hlasů.
| Obchodní řetězec | Podíl zákazníků považujících ho za nejlevnější místo nákupu čokolád |
|---|---|
| Lidl | 36 % |
| E.Leclerc | 32 % |
| Carrefour | 25 % |
Toto rozložení sil dobře ilustruje, že v předsvátečním období bojují diskonty a hypermarkety především cenou. Lidlova strategie postavená na silném image levného obchodu pro každodenní nákupy se přímo promítá do velikonočního košíku. Řetězec nejen zdůrazňuje nižší ceny, ale buduje také rozpoznatelnost vlastních čokoládových značek.
Co skutečně končí ve velikonočních košících
Průzkum nahlíží i dovnitř nákupních vozíků. Data ukazují, že zákazníci se pevně drží klasiky – produktů spojených s dětstvím a rodinným hledáním sladkostí v zahradě nebo bytě.
- 64 % nákupů tvoří čokoládové figurky – zajíčci, kuřátka nebo zvonky, často balené po více kusech.
- 49 % košíků obsahuje čokoládová vajíčka, která jsou druhým pilířem velikonoční nabídky.
- Z těchto vajíček tvoří 53 % verze s překvapením uvnitř, zaměřené na efekt „wow" u dětí.
- Směsi malých čokoládek a drobných sladkostí volí pouhých 17 % dotázaných.
Většina rodin tedy vsází na několik větších, efektních produktů místo velkého množství malých anonymních sladkostí. Na jedné straně to snižuje celkové náklady, na druhé straně umožňuje zachovat dojem bohatého a barevného košíku.
Cena rozhoduje: chuť i značka ustupují do pozadí
Autoři průzkumu jednoznačně dokládají, že při plánování velikonočních nákupů v roce 2025 rozhoduje cena. Celých 67 procent dotázaných označuje právě cenu produktu za hlavní kritérium výběru. Značka výrobce hraje roli pro 32 procent lidí a chuť pro 30 procent.
Pro většinu zákazníků zní lépe „levné čokoládové vajíčko ze supermarketu" než „drahá prémiová značka". Peněženka porazila věrnost logu.
To samozřejmě neznamená, že chuť přestala mít jakýkoli význam. Mnoho spotřebitelů přiznává, že nejprve hledá slevy na své oblíbené značky. Pokud je však cenový rozdíl příliš velký, sáhnou po levnějším produktu – často pod vlastní značkou supermarketu.
Jak zákazníci loví slevy ještě před nákupem
Příprava ještě doma před odchodem do obchodu hraje při plánování velikonočních výdajů obrovskou roli. 62 procent dotázaných přiznává, že se výrazně řídí akcemi z letáků a aplikací. Pro mnohé se to stalo prostě zvykem.
Data také ukazují, že 57 procent lidí plánuje využít digitální nástroje k sestavení velikonočního košíku. Z nich:
- 31 % hodlá používat slevové aplikace typu Bonial, které agregují nabídky více řetězců najednou.
- 26 % chce procházet weby konkrétních supermarketů a porovnávat velikonoční katalogy Lidlu, E.Leclerca nebo Carrefouru.
Takový způsob plánování umožňuje během několika minut zjistit, kde jsou daná vajíčka, figurky nebo sady nejlevnější. Čím dál častěji je to právě obrazovka chytrého telefonu – a nikoli tradiční papírový leták – která se stává výchozím bodem při rozhodování, do kterého obchodu vyrazit.
Čokoládové nabídky Lidlu pod 10 eur
V reakci na cenovou citlivost zákazníků Lidl výrazně vystavuje produkty v konkrétním cenovém rozmezí. Pro rodiny, které nechtějí za jeden výrobek utratit více než 10 eur, řetězec nabízí několik charakteristických sezónních položek.
V nabídce lze najít mimo jiné:
- klasického zajíčka z mléčné čokolády za 9,99 eura;
- křupavé vajíčko plněné barevnými kuličkami za 5,49 eura;
- sadu roztomilých kalíšků na vajíčka plněných drobnými čokoládovými vajíčky za 3,99 eura.
Při průměrném rozpočtu okolo 51 eur je jedna domácnost schopna sestavit celkem bohatou sadu dárků pro několik dětí: několik figurek, jedno větší vajíčko s překvapením a pár levnějších drobností k rozsypání po zahradě.
Strategie „maximum efektu při omezeném rozpočtu" stojí na kombinaci jednoho nebo dvou dražších produktů a několika levných doplňků z diskontu.
Co z toho plyne pro českého zákazníka
Přestože průzkum mapuje francouzský trh, mechanismy jsou velmi podobné tomu, co se děje v Česku. Ceny kakaa rostou globálně, takže řetězce i u nás přenášejí část nákladů na zákazníky. Stejné trendy jsou zřetelné i zde: diskonty bojují o pozici nejlevnějšího místa nákupu svátečních čokolád a slevové aplikace se stávají každodenním nástrojem při plánování větších nákupů.
Pro českého spotřebitele to v praxi znamená jedno: stojí za to věnovat několik minut porovnání letáků v řetězcích jako Lidl, Kaufland, Albert nebo Tesco, než hodíte první sváteční sladkosti do košíku. Zvláště pokud jde o větší rodinu a částky blížící se dvěma nebo třem stovkám korun.
Jak chytře naplánovat velikonoční košík s čokoládou
Dobrým výchozím bodem je stanovení pevného rozpočtu a jeho rozdělení do několika kategorií: jedno velké „wow" pro dítě, několik levnějších figurek a balíček drobných vajíček na hledání po domě. Pak se vyplatí zkontrolovat v aplikacích a letácích, zda některý řetězec nemá výrazně zlevněné sady nebo produkty vlastní značky, které kvalitativně příliš nezaostávají za známými firmami.
Je také dobré mít na paměti, že čokoláda čokoládě není rovna. V akčních tabulkách snadno zanikají informace o obsahu kakaa, druhu tuku nebo přídatných látkách. Lidé citlivější na složení mohou hledat kompromis: méně kusů, ale lepší kvalita, doplněná několika levnějšími sladkostmi z diskontu. Takový mix dětem přinese radost z barevných obalů a lovení vajíček, dospělým pak zachová kontrolu nad výdaji i nad tím, co skutečně přistane na stole.
