Trh se smartphony vstává po pandemii
Rok 2025 pořádně zamíchal kartami na trhu se smartphony. Lídr, na kterého byli zákazníci zvyklí, musel uvolnit první místo. Globální prodeje telefonů se konečně začaly odrážet ode dna po pandemickém propadu a výrobci se vrátili do ostré bitvy o každé procento tržního podílu.
Po prudkém brzdění v roce 2020 odvětví smartphonů stále zalízává rány, ale v roce 2025 je vidět zřetelné oživení. Celosvětové prodeje telefonů vzrostly přibližně o 2 %. Nejde o boom, jaký jsme zažívali před deseti lety, ale trh opět roste místo toho, aby klesal.
Nejzajímavější změna se týká struktury poptávky. Zákazníci mění telefony méně často, ale když už tak učiní, volí dražší modely. Prémiový segment si vede lépe než levné konstrukce, což výrobce motivuje investovat do špičkových řad a technologií — jako je umělá inteligence nebo skládací displeje.
Prémiový segment smartphonů v roce 2025 táhne celý trh nahoru, přestože zákazníci kupují nové modely méně často než před několika lety.
Apple předběhl Samsung a stal se jedničkou
Po léta se o první místo přetahovaly především dvě značky. V roce 2024 byla jejich pozice prakticky totožná — každá kontrolovala přibližně 18 % trhu. V roce 2025 tato rovnováha skončila.
Na vrchol žebříčku vystoupilo Apple, které získalo přibližně 20 % celosvětových prodejů smartphonů. Firma výrazně zlepšila výsledky v dodávkách iPhonů — analytici hovoří o meziročním růstu okolo 10 %.
Proč iPhone tak výrazně posílil?
Náskok Apple nevznikl díky jedinému „hitovému" modelu, ale kombinací několika faktorů. Důležitou roli sehrály dvě generace zařízení:
- přetrvávající solidní výsledky řady iPhone 16, která se nadále dobře prodávala i po debutu novější linie,
- velmi silný nástup iPhonu 17, přijatý obzvlášť kladně v verzích s rozšířenými funkcemi AI a vylepšeným fotoaparátem.
Apple také těží ze silného ekosystému. Uživatelé, kteří již vlastní MacBook, Apple Watch nebo iPad, zpravidla u dalšího iPhonu jednoduše zůstanou. V době, kdy jsou telefony stále podobnější, začíná pohodlí jedné platformy vážit stejně jako počet megapixelů.
Postup Apple na první místo ukazuje, že v roce 2025 nezáleží jen na hardwaru, ale na celém ekosystému služeb a propojení s ostatními zařízeními.
Samsung klesá na druhou příčku, ale má silné zázemí
Korejský gigant ze hry nevypadl, zakončil však rok 2025 na druhém stupni pomyslného pódia. Páteř prodejů stále tvoří smartphony ze střední třídy — populární modely řady Samsung Galaxy A. Právě ty míří k širokému okruhu uživatelů hledajících rozumnou cenu a slušné parametry.
Prémiové modely a skládačky Samsungu v ofenzívě
Analytické zprávy ukazují, že Samsung zaznamenává přijatelný růst i v dražších segmentech. Dobře si vedou vlajkové Galaxy S25 i skládací Galaxy Z Fold 7. Telefony se skládacím displejem zůstávají výklenkem, jejich prodeje však rok od roku rostou a značka je využívá jako výlohu svých technologií.
Pro Samsung bude klíčové udržet náskok ve střední třídě a zároveň tlumit tlak levnějších čínských výrobců. V žebříčku tržních podílů nestačí jen široká nabídka — záleží na rozpoznatelné identitě řady a důsledných aktualizacích postavených na AI.
Xiaomi stabilně na třetím místě
Třetí hráč globální špičky — Xiaomi — si svou pozici udržel. Firma sebrala přibližně 13 % tržního podílu a jako jedna z mála značek vykázala stabilní výsledek meziročně bez dramatických skoků ani propadu.
Strategie Xiaomi stojí na tom samém co po léta: silná specifikace za agresivní cenu. Firma dokáže současně prodávat vlajkové modely z nejvyšší třídy i velmi výhodné telefony ze středního segmentu. To jí umožňuje získávat zákazníky v zemích, kde rozhoduje poměr ceny a výkonu — včetně České republiky.
Xiaomi zůstává tržní „jistotou" — možná bez okázalého růstu, ale drží si vydobytou pozici a oslovuje velmi širokou skupinu uživatelů.
Dva velcí vítězové v pozadí: Nothing a Google
Za zády lídrů se děje spousta zajímavých věcí. Dvě značky, které se na grafech často objevují drobným písmem, zaznamenaly v roce 2025 nejdynamičtější nárůst prodejů.
| Značka | Změna prodejů meziročně (2025 vs. 2024) | Hlavní důvod růstu |
|---|---|---|
| Nothing | +31 % | Debut Nothing Phone 3 a efekt „značky pro fanoušky" |
| +25 % | Posílení řady Google Pixel a výrazná sázka na AI |
Nothing — značka pro nadšence nabírá tempo
Nothing je stále mladý hráč, ale 31% nárůst prodejů budí respekt. Hlavní roli sehrál Nothing Phone 3, na který fanoušci značky dlouho čekali. Vyznačuje se charakteristickým designem a systémem, který staví na lehkosti a estetice místo přetížení dodatečnými aplikacemi.
Tento výsledek dokazuje, že na přesyceném trhu stále existuje prostor pro značky, které kolem sebe budují komunitu a zřetelně se odlišují od mainstreamu — třeba neobvyklým vzhledem nebo zjednodušeným rozhraním.
Google Pixel a ofenzíva umělé inteligence
Telefony Google Pixel zvýšily prodeje přibližně o 25 %. Výrobce silně sází na funkce postavené na AI — od pokročilých fotografických režimů přes asistenci při psaní a překladu až po nástroje pro úpravu videa bez počítače.
Pro mnoho lidí se právě praktické funkce umělé inteligence, nikoli samotná specifikace procesoru, stávají hlavním důvodem k volbě konkrétního modelu. Google zde čerpá z výhody v softwaru a propojení s vlastními službami.
Nothing roste díky image „telefonu pro fanoušky", zatímco Google přitahuje uživatele chytrými AI funkcemi v řadě Pixel.
Co se může stát v roce 2026
Vyhlídky na příští rok nejsou tak růžové. Část analytiků předpokládá, že globální prodeje smartphonů v roce 2026 stagnují na podobné úrovni nebo mírně poklesnou. V pozadí se rýsuje závažný problém zasahující celé odvětví elektroniky — nedostatek operační paměti RAM.
Poptávka po paměti roste kvůli rozvoji umělé inteligence — jak v datových centrech, tak v zařízeních uživatelů. To žene ceny komponentů nahoru a výrobci smartphonů stojí před dilematem: buď zdražit hotové přístroje, nebo sáhnout do marže.
Co to znamená pro uživatele?
- možné vyšší ceny nových modelů, zejména těch s větším množstvím paměti,
- silnější tlak na delší používání jednoho telefonu než dosud,
- ještě větší důraz výrobců na služby a předplatná jako kompenzaci nákladů na hardware.
Pro průměrného uživatele v Česku to může znamenat, že další generace prémiových modelů budou dražší, a nejlepší poměr ceny a výkonu nabídnou telefony ze střední třídy — solidní výkon bez „ohňostrojového" přebytku paměti.
Jak se v tom všem orientují čeští zákazníci
Český trh má odedávna rád zařízení ze střední a vyšší střední třídy. Úspěch řad jako Galaxy A nebo modelů Xiaomi není náhodný. Pro mnoho lidí jsou důležitější dobrá baterie, slušný fotoaparát a stabilní chod než spektakulární výsledky v benchmarcích.
Rostoucí význam AI ve smartphonech přináší nové kritérium výběru. Uživatelé se přestávají dívat jen na počet objektivů a začínají sledovat, co telefon dokáže udělat s tím, co vyfotografuje nebo nahraje. Funkce jako automatické odstraňování objektů ze snímků, chytré shrnutí dlouhých textů nebo přepis nahrávek mění způsob, jakým telefon každodenně používáme.
Pro výrobce může být trh v roce 2026 náročnější než v roce 2025, i když výsledky nemusí okamžitě dramaticky klesnout. Převahu získají ti, kdo spojí rozumnou cenu s reálně užitečnými funkcemi místo dalšího závodu čistě v číslech specifikace. Pro uživatele to znamená nutnost pečlivěji číst popisy a testy — protože rozdíly mezi značkami se stále častěji skrývají v softwaru, nikoli pouze v tabulkách parametrů.
