Velikonoce pod tlakem cen: 51 eur jen za čokolády
Velikonoční nákupy spolykají čím dál větší část rodinného rozpočtu. Vysoké ceny kakaa spolu s celkovou inflací zdražují čokoládová vajíčka, figurky i sáčky s mini-čokoládkami způsobem, který si nedá přehlédnout.
Nejnovější průzkum trhu zahrnující 1 257 respondentů ukázal, že francouzské domácnosti věnují na velikonoční čokolády průměrně 51 eur. Lidé přitom nakupování nepodceňují – pečlivě sledují ceny a aktivně loví výhodné nabídky ještě dřív, než vůbec vstoupí do obchodu.
Klíčový závěr průzkumu: zákazníci se čokolády o Velikonocích nevzdávají, ale výrazně šetří a vybírají prodejny s nejnižšími cenami.
Celých 99 procent dotázaných nakupuje sváteční sladkosti výhradně v kamenných obchodech, nikoli přes internet. To vyvolává přímý cenový souboj mezi velkými maloobchodními řetězci – zvítězí ten, kdo nabídne nižší ceny a dobře viditelné akce.
Který supermarket vede: Lidl před Leclercem a Carrefourem
Průzkum přinesl velmi jasné pořadí prodejen, kde zákazníci plánují nakoupit velikonoční čokolády v roce 2025. Na první příčce se umístil diskontní řetězec Lidl, který jako nejlepší cenovou volbu označilo 36 procent respondentů. Těsně za ním skončil E.Leclerc s 32 procenty a Carrefour se 25 procenty.
| Obchodní řetězec | Podíl zákazníků označujících jej za nejlevnější místo pro nákup čokolád |
|---|---|
| Lidl | 36 % |
| E.Leclerc | 32 % |
| Carrefour | 25 % |
Toto rozložení sil jasně ukazuje, že v předsvátečním období soutěží diskontní prodejny a hypermarkety především cenou. Lidlova strategie, postavená na silném image levného obchodu pro každodenní nákupy, se přirozeně promítá i do velikonočního košíku. Řetězec přitom nesází jen na nižší ceny – buduje také povědomí o vlastních čokoládových značkách.
Co skutečně končí v košících o Velikonocích
Průzkum se podíval také na to, co zákazníci do svých košíků reálně vkládají. Výsledky ukazují silné lpění na klasice – produktech spojených s dětskými vzpomínkami a rodinným hledáním sladkostí po zahradě nebo bytě.
- 64 % nákupů tvoří čokoládové figurky – zajíčci, kuřátka nebo zvonky, často balené po více kusech.
- 49 % košíků obsahuje čokoládová vajíčka, druhý nepostradatelný pilíř velikonoční nabídky.
- Z vajíček je 53 % verzí s překvapením uvnitř, které u dětí vyvolávají kýžený efekt úžasu.
- Sáčky s drobnými čokoládkami a mini-bonbony si vybírá jen 17 % dotázaných.
Ve výsledku většina rodin vsází na několik větších a efektních kusů místo velkého množství malých, nenápadných sladkostí. Omezuje to sice výdaje, ale zároveň zachovává dojem bohatého a barevného košíku.
Cena rozhoduje: chuť i značka jdou do pozadí
Autoři průzkumu jednoznačně potvrzují, že při plánování velikonočních nákupů v roce 2025 hraje prim cena. 67 procent dotázaných ji uvádí jako hlavní kritérium výběru. Značka výrobce rozhoduje pro 32 procent lidí a chuť pro 30 procent.
Pro většinu zákazníků zní lákavěji „levné čokoládové vajíčko ze supermarketu" než „drahá prémiová značka". Peněženka porazila věrnost logu.
To samozřejmě neznamená, že na chuti přestalo záležet. Řada spotřebitelů přiznává, že nejprve hledá akce na své oblíbené značky. Pokud je však cenový rozdíl příliš velký, sáhnou po levnějším výrobku – často pod vlastní značkou supermarketu.
Jak zákazníci loví akce ještě před vstupem do obchodu
Příprava doma hraje při plánování velikonočních výdajů zásadní roli. 62 procent dotázaných přiznává, že se výrazně řídí akcemi uvedenými v letácích a aplikacích. Pro mnohé se to stalo prostě součástí rutiny.
Z dat dále vyplývá, že 57 procent plánuje využít digitální nástroje k sestavení velikonočního košíku. Konkrétně:
- 31 % hodlá používat slevové aplikace jako Bonial, které agregují nabídky více řetězců najednou.
- 26 % chce procházet webové stránky jednotlivých supermarketů a porovnávat velikonoční katalogy Lidlu, E.Leclerca či Carrefouru.
Takový způsob plánování umožní během pár minut zjistit, kde jsou daná vajíčka, figurky nebo sady nejlevnější. Čím dál častěji přitom nestojí na začátku rozhodnutí papírový leták, ale obrazovka chytrého telefonu.
Čokoládové nabídky Lidlu pod 10 eur
V reakci na cenovou citlivost zákazníků Lidl výrazně vyzdvihuje produkty v konkrétním cenovém rozmezí. Pro rodiny, které nechtějí za jednu položku zaplatit víc než 10 eur, nabízí řetězec několik typických sezónních kousků.
V nabídce lze najít mimo jiné:
- klasického zajíčka z mléčné čokolády za 9,99 eur;
- křupavé vajíčko plněné barevnými kuličkami za 5,49 eur;
- sadu vtipných kalíšků na vajíčka plněných drobnými čokoládovými vajíčky za 3,99 eur.
Při průměrném rozpočtu kolem 51 eur dokáže jedna domácnost sestavit celkem bohatou sadu dárků pro několik dětí: pár figurek, jedno větší vejce s překvapením a několik levnějších drobností k rozházení po zahradě.
Strategie „maximum efektu při omezeném rozpočtu" stojí na kombinaci jednoho či dvou dražších produktů a několika levných doplňků z diskontu.
Co z toho plyne pro českého zákazníka
Přestože průzkum sleduje francouzský trh, mechanismy jsou velmi podobné tomu, co se děje v Česku. Ceny kakaa rostou globálně, takže i tuzemské řetězce přenášejí část nákladů na zákazníky. Vidíme stejné trendy: diskonty bojují o pozici nejlevnějšího místa pro nákup svátečních čokolád a aplikace s akčními nabídkami se stávají každodenním pomocníkem při plánování větších nákupů.
Pro českého spotřebitele to v praxi znamená jediné: vyplatí se věnovat pár minut porovnání letáků v řetězcích jako Biedronka, Lidl, Kaufland nebo Albert, než se první sváteční sladkosti ocitnou v košíku. Zvlášť když jde o větší rodinu a částky pohybující se kolem 500–750 Kč.
Jak chytře sestavit velikonoční košík s čokoládou
Dobrým výchozím bodem je stanovení pevného rozpočtu a jeho rozdělení do několika kategorií: jedno velké „wow" pro dítě, pár levnějších figurek a sáček drobných vajíček k hledání po bytě. Poté stojí za to zkontrolovat v aplikacích a letácích, zda některý řetězec nenabízí výrazně zlevněné sady nebo produkty vlastní značky, které kvalitou příliš nezaostávají za zavedenými výrobci.
Nezapomeňte také, že čokoláda čokoládě se nerovná. V tabulkách akcí bývají skryté rozdíly v obsahu kakaa, druhu použitého tuku či přísadách. Kdo dbá na složení, může sáhnout po kompromisu: méně kusů, ale vyšší kvalita, doplněná několika levnějšími sladkostmi z diskontu. Takový mix dětem dopřeje radost z barevných obalů a lovení vajíček a dospělým zachová přehled nad výdaji i tím, co se dostane na stůl.
