Trh smartphonů se probouzí po pandemii
Rok 2025 pořádně zamíchal kartami na globálním trhu se smartphony. Značka, které byli zákazníci po léta věrní na vrcholu žebříčku, musela ustoupit silnějšímu soupeři.
Světový prodej telefonů konečně nabírá dech po pandemickém útlumu. Celkový objem vzrostl přibližně o 2 %. Není to žádný boom jako před deseti lety, ale trh se znovu pohybuje správným směrem — nahoru.
Zajímavá je především změna ve struktuře poptávky. Lidé mění telefony méně často, ale když už sáhnou do peněženky, volí dražší modely. Prémiovýsegment táhne celý trh dopředu, zatímco levnější přístroje bojují o každého kupce. Výrobci proto investují do vlajkových řad, skládacích displejů a umělé inteligence.
Apple předstihuje Samsung a usedá na trůn
Roky trvající souboj dvou gigantů byl v roce 2024 prakticky nerozhodný — obě značky držely kolem 18 % světového trhu. V roce 2025 se tahle rovnováha definitivně rozpadla.
Na první místo se vyšvihl Apple s přibližně 20% podílem na globálním prodeji smartphonů. Dodávky iPhonů vzrostly meziročně zhruba o 10 %, což analytici označují za výrazný výsledek v době, kdy celý trh roste jen pomalu.
Proč iPhone rostl tak rychle?
Za úspěchem nestojí jeden přelomový model, ale souhra několika okolností. Klíčovou roli sehrály dvě generace přístrojů:
- iPhone 16 si udržoval solidní prodeje i po uvedení nástupce a stále nacházel nové majitele,
- iPhone 17 zaujal zejména rozšířenými funkcemi umělé inteligencemi a vylepšeným fotoaparátem.
Apple navíc těží z robustního ekosystému. Kdo vlastní MacBook, Apple Watch nebo iPad, zpravidla zůstane u iPhonu i při příštím nákupu. V době, kdy si jsou telefony různých značek hardwarově stále podobnější, hraje pohodlí propojené platformy čím dál větší roli než počet megapixelů.
Postup Apple na první příčku ukazuje, že v roce 2025 nejde jen o hardware — rozhodují služby, ekosystém a plynulá spolupráce mezi zařízeními.
Samsung klesá na druhé místo, ale neztrácí půdu pod nohama
Korejský výrobce rok 2025 uzavřel na druhé příčce. Páteř jeho prodejů tvoří modely ze střední třídy, zejména oblíbená řada Samsung Galaxy A, která oslovuje zákazníky hledající rozumnou cenu a slušné parametry zároveň.
Prémiové modely a skládačky Samsungu si vedou dobře
Analytické zprávy nicméně potvrzují, že Samsung zaznamenal přijatelný růst i v dražších segmentech. Daří se vlajkovému Galaxy S25 a skládacímu Galaxy Z Fold 7. Telefony s ohebným displejem zůstávají výklenkem, avšak jejich prodeje rok od roku stoupají a Samsung je využívá jako výkladní skříň svých technologií.
Pro Samsung bude klíčové udržet dominanci ve střední třídě a zároveň čelit rostoucímu tlaku levnějších čínských konkurentů. Samotná šíře nabídky nestačí — zákazníci dnes vyžadují jasnou identitu značky a smysluplné funkce postavené na AI.
Xiaomi drží stabilně třetí pozici
Třetí hráč globální elity, Xiaomi, svou pozici obhájilo. Firma si připsala přibližně 13% podíl na trhu a jako jedna z mála velkých značek vykázala stabilní výsledek bez dramatických výkyvů oběma směry.
Strategie Xiaomi zůstává věrná osvědčenému receptu: výkonná specifikace za agresivní cenu. Firma dokáže simultánně prodávat vlajkové přístroje nejvyšší třídy i velmi dostupné modely ze střední kategorie. To jí umožňuje oslovovat zákazníky v zemích, kde se kupní rozhodnutí odvíjí především od poměru ceny a výkonu — a to platí i pro Českou republiku.
Xiaomi je spolehlivým hráčem trhu. Žádné oslnivé skoky, ale pevně drží dobytou pozici a oslovuje velmi široké spektrum uživatelů.
Dva největší vítězové mimo podium: Nothing a Google
Za trojicí lídrů se odehrály možná nejzajímavější příběhy roku 2025. Dvě značky, které se na grafech obvykle objevují drobným písmem, zaznamenaly nejdynamičtější prodejní skok celého odvětví.
| Značka | Meziroční změna prodejů (2025 vs. 2024) | Hlavní příčina růstu |
|---|---|---|
| Nothing | +31 % | Uvedení Nothing Phone 3 a efekt „značky pro fanoušky" |
| +25 % | Posílení řady Google Pixel a důraz na funkce AI |
Nothing — značka pro nadšence nabírá tempo
Nothing je stále relativně mladý hráč, o to víc překvapuje 31% nárůst prodejů. Hlavní zásluhu nese Nothing Phone 3, na který fanoušci čekali s velkou netrpělivostí. Přístroj vyniká charakteristickým designem a systémem, který vsází na čistotu a estetiku místo zahlcení zbytečnými aplikacemi.
Výsledek dokazuje, že i na přesyceném trhu existuje prostor pro značky budující kolem sebe komunitu a zřetelně se vymezující vůči mainstreamu — třeba netradičním vzhledem nebo odlehčeným rozhraním.
Google Pixel a ofenziva umělé inteligence
Telefony řady Google Pixel zvýšily prodeje přibližně o 25 %. Google vsadil na praktické funkce postavené na AI — od pokročilých fotografických režimů, přes asistenci při psaní a překladech, až po nástroje na úpravu videa přímo v telefonu bez počítače.
Pro mnoho kupujících se dnes právě použitelné funkce umělé inteligence stávají klíčovým kritériem výběru, nikoli samotné parametry procesoru. Google zde čerpá ze své softwarové převahy a těsné provázanosti s vlastními službami.
Nothing roste díky image „telefonu pro fanoušky", Google láká uživatele chytrými funkcemi AI v řadě Pixel.
Co může přinést rok 2026
Výhled na příští rok není tak růžový. Část analytiků předpokládá, že globální prodeje smartphonů v roce 2026 stagnují nebo mírně klesnou. Celé odvětví přitom čelí vážnému problému — nedostatku operační paměti RAM.
Rozmach umělé inteligencemi v datových centrech i v koncových zařízeních dramaticky zvyšuje poptávku po paměti. To tlačí ceny komponentů nahoru a výrobci stojí před nepříjemnou volbou: zdražit hotové přístroje, nebo sáhnout do vlastní marže.
Co to znamená pro běžné uživatele?
- Možné zdražení nových modelů, zejména těch s větší kapacitou paměti,
- silnější motivace používat stávající telefon déle než dosud,
- větší tlak výrobců na prodej služeb a předplatných, která mají kompenzovat vyšší náklady na hardware.
Pro průměrného českého zákazníka to může znamenat, že špičkové modely příští generace budou citelnějidražší. Nejlepší hodnotu za peníze nabídnou telefony střední třídy, které stále poskytují solidní výkon, jen s menší zásobou paměti oproti vlajkovým přístrojům.
Jak se v tom všem orientují čeští zákazníci
Český trh tradičně favorizuje přístroje ze střední a vyšší střední třídy. Oblíbenost řady Galaxy A nebo modelů Xiaomi není náhodná. Pro velkou část kupujících jsou důležitější výdrž baterie, slušný fotoaparát a spolehlivý chod systému než oslnivé výsledky v syntetických testech.
Rostoucí role AI ve smartphonech přináší nové měřítko při výběru. Lidé se přestávají dívat jen na počet objektivů a začínají zkoumat, co telefon dokáže udělat s tím, co nafotí nebo nahraje. Funkce jako automatické odstraňování nežádoucích objektů z fotek, inteligentní shrnutí dlouhých textů nebo přepis hlasových nahrávek mění každodenní práci s telefonem k nepoznání.
Pro výrobce bude rok 2026 pravděpodobně náročnější než ten letošní, přestože výsledky nemusí nutně dramaticky klesat. Navrch získají ti, kdo spojí rozumnou cenu s opravdu užitečnými funkcemi — namísto dalšího závodu v papírových číslech specifikací. Pro uživatele to znamená jediné: vyplatí se číst recenze pozorněji než kdy dřív, protože rozdíly mezi značkami se stále více skrývají v softwaru, ne v tabulkách parametrů.
