Velikonoce pod tlakem cen: 51 eur jen za čokolády
Velikonoční nákupy ukrajují z rodinných rozpočtů čím dál větší sousto. Ceny kakaa rostou a celková inflace dělá své – čokoládová vajíčka, figurky i malé bonboniéry zdražují viditelným tempem.
Podle průzkumu provedeného na vzorku 1 257 respondentů vydají francouzské domácnosti za velikonoční čokolády průměrně kolem 51 eur. Svátky jsou stále oblíbené, jenže zákazníci pečlivě počítají každý cent.
Klíčový závěr průzkumu: lidé se čokolády o Velikonocích nevzdávají, ale výrazně šetří a cíleně vyhledávají obchody s nejnižšími cenami.
Plných 99 procent dotázaných nakupuje sváteční sladkosti v kamenných prodejnách, nikoli online. To znamená přímý souboj mezi velkými obchodními řetězci – a vyhrává ten, kdo nabídne nižší cenu a přehledné akce.
Který supermarket vede: Lidl před Leclercem a Carrefourem
Průzkum přinesl jasný žebříček obchodů, kde Francouzi plánují nakupovat velikonoční čokolády v roce 2025. Na první příčce se umístil diskontní řetězec Lidl, který jako nejlevnější variantu označilo 36 procent respondentů.
Těsně za ním skončily řetězce E.Leclerc s 32 procenty a Carrefour s 25 procenty hlasů.
| Obchodní řetězec | Podíl zákazníků považujících ho za nejlevnější |
|---|---|
| Lidl | 36 % |
| E.Leclerc | 32 % |
| Carrefour | 25 % |
Toto rozložení sil jasně ukazuje, že v předsvátečním období diskontní a hypermarketové řetězce bojují především cenou. Lidlova strategie – postavená na pevném obrazu levného obchodu pro každodenní nákupy – se přirozeně promítá i do velikonočního košíku. Řetězec přitom aktivně rozvíjí vlastní čokoládové značky.
Co skutečně končí ve velikonočních košících
Průzkum nahlédl i dovnitř nákupních vozíků. Zákazníci se drží osvědčené klasiky – produktů spojených s dětstvím a rodinným hledáním sladkostí po zahradě nebo bytě.
- 64 % nákupů tvoří čokoládové figurky – zajíčci, kuřátka nebo zvonky, často balené po více kusech.
- 49 % košíků obsahuje čokoládová vajíčka, která jsou druhým pilířem velikonoční nabídky.
- Z vajíček je 53 % s překvapením uvnitř, zaměřených na efekt „wow" u dětí.
- Směsi drobných čokoládek a malých bonbonů vybírá jen 17 % dotázaných.
Většina rodin tedy sází na několik větších, efektních produktů místo velkého množství drobných anonymních sladkostí. Náklady tím sice šetří, ale dojem bohatého a barevného košíku si přesto zachovávají.
Cena rozhoduje: chuť i značka jdou do pozadí
Autoři průzkumu jednoznačně potvrzují, že při plánování velikonočních nákupů v roce 2025 hraje prim cena. Celých 67 procent dotázaných uvádí právě cenu jako hlavní kritérium výběru. Na značku výrobce dá 32 procent lidí a na chuť 30 procent.
Pro většinu zákazníků zní lákavěji „levné čokoládové vajíčko ze supermarketu" než „drahá prémiová značka". Peněženka porazila loajalitu ke značce.
To ovšem neznamená, že by na chuti přestalo záležet. Mnoho spotřebitelů nejdřív hledá slevy na své oblíbené značky. Pokud je ale cenový rozdíl výrazný, sáhnou po levnějším produktu – často pod vlastní značkou supermarketu.
Jak zákazníci loví akce ještě před vstupem do obchodu
Příprava doma, ještě před odchodem nakupovat, hraje při plánování velikonočních výdajů obrovskou roli. 62 procent dotázaných přiznává, že se silně řídí akcemi v letácích a aplikacích. Pro mnohé se to stalo prostě zvykem.
Z dat vyplývá, že 57 procent plánuje využít digitální nástroje k sestavení velikonočního košíku. Konkrétně:
- 31 % hodlá používat akční aplikace typu Bonial, které agregují nabídky více řetězců;
- 26 % chce procházet weby konkrétních supermarketů a porovnávat velikonoční katalogy Lidlu, E.Leclerca nebo Carrefouru.
Takový způsob plánování umožní za pár minut zjistit, kde jsou daná vajíčka, figurky nebo sady nejlevnější. Obrazovka chytrého telefonu stále častěji nahrazuje papírový leták jako výchozí bod rozhodování, do kterého obchodu vůbec vyrazit.
Čokoládové nabídky Lidlu pod 10 eur
V reakci na cenovou citlivost zákazníků Lidl výrazně vystavuje produkty v konkrétním cenovém pásmu. Pro rodiny, které nechtějí přesáhnout 10 eur za jednu položku, řetězec nabízí několik charakteristických sezónních produktů.
V nabídce lze najít mimo jiné:
- klasického zajíčka z mléčné čokolády za 9,99 eur;
- křupavé vajíčko plněné barevnými kuličkami za 5,49 eur;
- sadu veselých stojánků na vajíčka naplněných drobnými čokoládovými vajíčky za 3,99 eur.
Při průměrném rozpočtu okolo 51 eur dokáže jedna domácnost sestavit poměrně bohatou sadu dárků pro několik dětí – pár figurek, jedno větší vajíčko s překvapením a několik levnějších drobností k rozsypání po zahradě.
Strategie „maximum efektu při omezeném rozpočtu" stojí na kombinaci jednoho nebo dvou dražších produktů s několika levnými doplňky z diskontu.
Co z toho plyne pro českého zákazníka
Přestože průzkum sleduje francouzský trh, mechanismy jsou velmi podobné tomu, co se děje v Česku. Ceny kakaa rostou globálně, takže i tuzemské řetězce přenášejí část nákladů na zákazníky. Stejné trendy jsou patrné i tady: diskonty bojují o první místo na listině „kde nejlevněji koupit sváteční čokolády" a aplikace s akcemi se stávají každodenním pomocníkem při plánování větších nákupů.
Pro českého spotřebitele to v praxi znamená jediné: vyplatí se věnovat pár minut porovnání letáků v řetězcích jako Biedronka, Lidl, Kaufland nebo Carrefour, než hodíte první sváteční sladkosti do košíku. Zvláště když jde o větší rodinu a částky blížící se 500–750 Kč.
Jak chytře naplánovat velikonoční čokoládový košík
Dobrým výchozím bodem je stanovit pevný rozpočet a rozdělit ho do několika kategorií: jedno velké „wow" pro dítě, několik levnějších figurek a balíček drobných vajíček k hledání po domě. Pak stojí za to zkontrolovat v aplikacích a letácích, zda některý řetězec nemá výrazně zlevněné sady nebo produkty vlastní značky, které kvalitou příliš nezaostávají za známými firmami.
Nezapomeňte také, že čokoláda není jako čokoláda. V přehledech akcí často zanikají informace o obsahu kakaa, druhu tuku nebo přísadách. Zákazníci, kteří dbají na složení, mohou hledat kompromis: méně kusů, ale lepší kvalita, doplněná několika levnějšími sladkostmi z diskontu. Takový mix dětem zaručí radost z barevných obalů a hledání vajíček a dospělým umožní udržet přehled nad výdaji i tím, co skutečně přichází na stůl.
